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SEOを意識しないSEO対策とは? ①~オウンドメディアマーケティングを具体的に活用する方法~

オウンドメディアマーケティング・・・まだ世間的に聞きなれない言葉かと思います。

しかし、今後は『オウンドメディア』や『ペイドメディア』、『アーンドメディア』のトリプルメディアを踏まえたメディア戦略が
ウェブ戦略、ウェブ販促の主流になっていくことがスタンダードになっていくことでしょう。

オウンド?ペイド?アーンド?という言葉になると難しくなりがりがちなウェブ用語ですが、
実は既に使用しているし、WEB販促にも活用されているものなのです。

今回はその言葉や概念を世間的に分かりやすいSEOに紐づけてはいますが、SEOの為のものではなく、
結果的にSEOに繋がる可能性があるものであるということは理解下さい。

まず、オウンドメディアについて簡単に説明しますと、

オウンドメディアとは、オウンド【(owned)=私の】という意味で、メディアと組み合わせることで、
自社メディアと訳されます。

自社メディアというと、イメージされるのは、自社サイト(ホームページ)ではないでしょうか。
しかし、WEBサイト等のデジタルだけではなく、カタログ・パンフレットの紙物、さらに社員の応対やセミナー等の
人によって広報されることなど、自社が社外との関わり(接点)となるもの全てがオウンドメディアになると
いうことなのです。

そう考えると、別に新しいことではなく、今までも存在していたものであることが分かります。

では何故、このオウンドメディアという言葉が注目されていくのでしょうか?
オウンドメディアという言葉のきっかけは、私は勝手ながらアーンドメディアの登場であると思ってます。

アーンドメディアとは、earmed(earnの過去形・過去分詞形)【=名声・信用をもたらす】とメディアで、
名声・信用をもたらすメディアという意味は、信頼性情報、公的情報、有益情報を提供することにあります。
ここに属されるものとして、ソーシャルメディアがその代表格であります。

ソーシャルメディアと言えば、フェイスブックやツイッターが有名ですが、
個人や企業・団体が独自メディアとして、情報発信ができる画期的なものではあります。
活用方法は様々ですが、【情報提供・情報共有・情報拡散】が主になるものになります。

外部の媒体を使用しての独自メディアという新しい概念により、
オウンド(=自分の)メディアという概念が生まれたのです。

ちなみに、もう一つのメディア概念である、ペイドメディアとは、ペイド(payed=支払)メディアということで、
広告媒体を指します。各種媒体での広告やネット広告等のメディア全般になります。


※余談ですが・・・
結構勘違いされている方も多いですが、ソーシャルメディアでの集客や販促は、
情報提供による信頼性や関係値を構築した上で、ユーザーが商品やサービスに興味を持ったうえでの
消費行動に繋がるものになるので、直接的PRや売り込みのための媒体ではないと認識した方がいいでしょう。

このそれぞれのメディアを活用して、ウェブ戦略・ウェブ販促を考えていくことが、
群雄割拠化しているWEB戦国時代を勝ち残っていくことになるのです。


さて、今回はこの辺で、
次回は更に踏み込んでお話したいと思います。
あなたのウェブ販促ライフをお祈り致します。



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